新修訂的《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱“新廣告法”）已自9月1日起施行。10月27日，株洲市工商局商廣科相關(guān)負責人介紹，這是廣告法實施20年來首次修訂，對醫(yī)療、藥品、保健食品、煙草等廣告將有更嚴格的規(guī)定。新法實施近兩個月以來，株洲市廣告嚴重違法率在全省14個市州中處于低位。
“新廣告法出臺后，我們將依托工商總局數(shù)據(jù)中心監(jiān)測平臺，強化重點領(lǐng)域廣告監(jiān)管，開展重點領(lǐng)域虛假違法廣告專項整治行動。”上述負責人介紹，工商部門將把直接關(guān)系群眾身體健康的醫(yī)療、藥品、保健品廣告和群眾反映比較強烈的房地產(chǎn)廣告作為整治重點，查辦和曝光一批重大典型案件，形成震懾力，增強企業(yè)自律意識。
在打擊違法行為的同時，株洲市工商局還要求基層工商所干部走進企業(yè)、園區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，面向社會各界進行廣泛宣傳，普及廣告法律知識，增強群眾對虛假廣告的識別能力和維權(quán)意識。同時，積極引導廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，努力培育一批擁有自主品牌和技術(shù)先進、主業(yè)突出、特色明顯、核心競爭力強的廣告實力企業(yè)，助推優(yōu)質(zhì)廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。加強廣告人才培育，推動公益廣告與商業(yè)廣告的協(xié)調(diào)發(fā)展。
新廣告法都有哪些新亮點？
1、禁向未成年人發(fā)送煙草廣告
國家衛(wèi)計委統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國吸煙人數(shù)超過3億，受二手煙危害人群達7.4億，每年死于吸煙相關(guān)疾病的人數(shù)達到136.6萬，約10萬人死于二手煙的“暴露”導致的相關(guān)疾病。
對此，株洲市工商局商廣科相關(guān)負責人介紹，新廣告法提出，禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告，禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告，禁止利用其他商品或者服務的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。
2、樓盤位置宣傳不能“傍地名”
房產(chǎn)廣告中，房產(chǎn)商都偏愛以離某公園、某山、某湖、某廣場、某車站步行僅5分鐘等“傍地名”的形式，宣傳樓盤位置的優(yōu)越性。新廣告法則對這種宣傳手段予以禁止。
株洲市工商局商廣科相關(guān)負責人介紹，新廣告法規(guī)定，房產(chǎn)廣告房源信息應當真實，面積應當表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，不得含有升值或者投資回報的承諾，不得以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置，不得對規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導宣傳。
3、保健食品莫談治療效果
針對保健養(yǎng)生領(lǐng)域亂象，新廣告法明確，保健食品廣告不得表示功效、安全性的斷言或者保證，不得涉及疾病預防、治療功能，不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需，并應當顯著標明“本品不能代替藥物”。
株洲市工商局商廣科相關(guān)負責人介紹，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告則不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證，不得說明治愈率或者有效率，不得與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機構(gòu)比較，不得利用廣告代言人作推薦、證明。
4、網(wǎng)頁彈窗廣告應能“一鍵關(guān)閉”
老版廣告法出臺的時候，互聯(lián)網(wǎng)、手機等新興媒體還未流行。如今，網(wǎng)絡(luò)廣告、手機短信廣告等已成為廣告業(yè)中一支不可忽視的力量。
在這樣的背景下，新廣告法增加了對互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的廣告活動規(guī)范，規(guī)定利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應當顯著標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉。
5、廣告代言人要先使用所代言商品
虛假廣告欺騙、誤導消費者，影響廣告業(yè)健康發(fā)展，損害社會經(jīng)濟秩序。為整治虛假廣告亂象，新廣告法明確了無論是廣告主、廣告經(jīng)營者還是發(fā)布者、代言人，只要和虛假廣告沾上邊，就要承擔責任。
株洲市工商局商廣科相關(guān)負責人介紹，新廣告法規(guī)定,廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據(jù)事實，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。（株洲晚報記者 邱峰 通訊員 羅彥）
編輯：韻曈
來源：株洲文明網(wǎng)
