新修訂的《中華人民共和國(guó)廣告法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“新廣告法”）已自9月1日起施行。10月27日，株洲市工商局商廣科相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這是廣告法實(shí)施20年來(lái)首次修訂，對(duì)醫(yī)療、藥品、保健食品、煙草等廣告將有更嚴(yán)格的規(guī)定。新法實(shí)施近兩個(gè)月以來(lái)，株洲市廣告嚴(yán)重違法率在全省14個(gè)市州中處于低位。
“新廣告法出臺(tái)后，我們將依托工商總局?jǐn)?shù)據(jù)中心監(jiān)測(cè)平臺(tái)，強(qiáng)化重點(diǎn)領(lǐng)域廣告監(jiān)管，開(kāi)展重點(diǎn)領(lǐng)域虛假違法廣告專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)。”上述負(fù)責(zé)人介紹，工商部門(mén)將把直接關(guān)系群眾身體健康的醫(yī)療、藥品、保健品廣告和群眾反映比較強(qiáng)烈的房地產(chǎn)廣告作為整治重點(diǎn)，查辦和曝光一批重大典型案件，形成震懾力，增強(qiáng)企業(yè)自律意識(shí)。
在打擊違法行為的同時(shí)，株洲市工商局還要求基層工商所干部走進(jìn)企業(yè)、園區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，面向社會(huì)各界進(jìn)行廣泛宣傳，普及廣告法律知識(shí)，增強(qiáng)群眾對(duì)虛假?gòu)V告的識(shí)別能力和維權(quán)意識(shí)。同時(shí)，積極引導(dǎo)廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，努力培育一批擁有自主品牌和技術(shù)先進(jìn)、主業(yè)突出、特色明顯、核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的廣告實(shí)力企業(yè)，助推優(yōu)質(zhì)廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。加強(qiáng)廣告人才培育，推動(dòng)公益廣告與商業(yè)廣告的協(xié)調(diào)發(fā)展。
新廣告法都有哪些新亮點(diǎn)？
1、禁向未成年人發(fā)送煙草廣告
國(guó)家衛(wèi)計(jì)委統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)吸煙人數(shù)超過(guò)3億，受二手煙危害人群達(dá)7.4億，每年死于吸煙相關(guān)疾病的人數(shù)達(dá)到136.6萬(wàn)，約10萬(wàn)人死于二手煙的“暴露”導(dǎo)致的相關(guān)疾病。
對(duì)此，株洲市工商局商廣科相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，新廣告法提出，禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告，禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告，禁止利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱(chēng)、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類(lèi)似內(nèi)容。
2、樓盤(pán)位置宣傳不能“傍地名”
房產(chǎn)廣告中，房產(chǎn)商都偏愛(ài)以離某公園、某山、某湖、某廣場(chǎng)、某車(chē)站步行僅5分鐘等“傍地名”的形式，宣傳樓盤(pán)位置的優(yōu)越性。新廣告法則對(duì)這種宣傳手段予以禁止。
株洲市工商局商廣科相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，新廣告法規(guī)定，房產(chǎn)廣告房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)，面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，不得含有升值或者投資回報(bào)的承諾，不得以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置，不得對(duì)規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳。
3、保健食品莫談治療效果
針對(duì)保健養(yǎng)生領(lǐng)域亂象，新廣告法明確，保健食品廣告不得表示功效、安全性的斷言或者保證，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，不得聲稱(chēng)或者暗示廣告商品為保障健康所必需，并應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。
株洲市工商局商廣科相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告則不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證，不得說(shuō)明治愈率或者有效率，不得與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較，不得利用廣告代言人作推薦、證明。
4、網(wǎng)頁(yè)彈窗廣告應(yīng)能“一鍵關(guān)閉”
老版廣告法出臺(tái)的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體還未流行。如今，網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)短信廣告等已成為廣告業(yè)中一支不可忽視的力量。
在這樣的背景下，新廣告法增加了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的廣告活動(dòng)規(guī)范，規(guī)定利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。
5、廣告代言人要先使用所代言商品
虛假?gòu)V告欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，影響廣告業(yè)健康發(fā)展，損害社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序。為整治虛假?gòu)V告亂象，新廣告法明確了無(wú)論是廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者還是發(fā)布者、代言人，只要和虛假?gòu)V告沾上邊，就要承擔(dān)責(zé)任。
株洲市工商局商廣科相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，新廣告法規(guī)定,廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。（株洲晚報(bào)記者 邱峰 通訊員 羅彥）
編輯：韻曈
來(lái)源：株洲文明網(wǎng)
